Las palabras clave son palabras o frases que se utilizan para relacionar los anuncios con los términos que buscan los usuarios.
La selección de palabras clave relevantes y de alta calidad para su campaña publicitaria puede ayudarlo a llegar a los clientes que desea, en el momento en que lo desea.
En este artículo, se explica cómo funcionan las palabras clave y dónde se mostrarán sus anuncios.
Cómo funcionan
Para que sus anuncios aparezcan cuando los usuarios busquen sus productos o servicios, las palabras clave que elija deben coincidir con las palabras o frases que usan los usuarios en su búsqueda.
Ejemplo
Si vende frisbees, puede agregar "comprar un frisbee" como palabra clave en su campaña de Google Ads. Cuando los usuarios escriban "comprar un frisbee" en la BúsquedadeGoogle, su anuncio podría aparecer en la página de resultados de búsqueda. Además, si su campaña de Búsqueda se orienta a la ReddeDisplay, su anuncio podría aparecer en sitios web relacionados con el mejor frisbee.
Cuando un cliente busca un término que coincide con su palabra clave, su anuncio ingresa en una subasta para determinar si se mostrará. Obtenga más información acerca de la subasta de anuncios.
El costo de cada palabra clave varía según su calidad, su competencia en la subasta y otros factores. Asegúrese de que sus palabras claves y su página de destino estén estrechamente relacionadas con los términos que un cliente podría estar buscando. Para ayudarlo a comprender la calidad de sus palabras clave, cada una de ellas tiene un Nivel de calidad.
Este nivel se basa en la tasa de clics esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino. Los anuncios de mayor calidad y la relevancia para las búsquedas de los usuarios suelen generar costos más bajos y mejores posiciones del anuncio. Obtenga más información sobre cómo asegurarse de que sus anuncios sean relevantes.
Cómo sus palabras clave coinciden con las búsquedas
Puede usar los tipos de concordancia de palabras clave para elegir el rango de búsquedas que pueden coincidir con sus palabras clave. Con la concordancia exacta, su palabra clave solo se mostrará en búsquedas que tengan el mismo significado que la palabra clave. Con la concordancia de frase, su palabra clave puede aparecer en búsquedas que incluyan el significado de esta.
Si no especifica un tipo de concordancia, su palabra clave se establecerá de forma predeterminada para la concordancia amplia y podrá coincidir con búsquedas relacionadas con sus palabras clave. Obtenga más información sobre las opciones de concordancia de palabras clave.
Cómo excluir búsquedas
Para que su anuncio no se muestre en determinadas búsquedas, también puede agregar palabras clave negativas.
Las palabras clave negativas lo ayudan a asegurarse de que su anuncio solo se muestre en las búsquedas que desea. Obtenga más información sobre las palabras clave negativas.
Ejemplo
Si vende ropa para perros, puede orientar sus anuncios a búsquedas de "ropa para mascotas" y agregar "gato" como una palabra clave negativa, a fin de asegurarse de que su anuncio no se muestre a las personas que buscan ropa para gatos.
Dónde aparecen sus anuncios
Puede optar por orientar sus anuncios a diversas redes de publicidad. Las palabras clave funcionan de un modo diferente en cada red:
- BúsquedadeGoogle y sitios de socios de búsqueda: Cuando crea sus grupos de anuncios, selecciona las palabras clave relevantes para los términos que los usuarios utilizan en una búsqueda, de modo que sus anuncios lleguen a los clientes en el momento preciso en que buscan sus productos o servicios.
- ReddeDisplaydeGoogle: Si decidió publicar anuncios en los sitios de la ReddeDisplay, GoogleAds usa sus palabras clave para colocar sus anuncios junto al contenido que coincide con ellos. La tecnología de Google examina el contenido y la dirección web de una página web; a continuación, muestra automáticamente los anuncios con las palabras clave que coinciden estrechamente con el tema o la dirección web de la página. Por ejemplo, en una página web que contiene recetas de brownies, GoogleAds podría mostrar anuncios sobre brownies de chocolate o recetas de postres deliciosos. Obtenga información sobre cómo elegir sus palabras clave para las campañas de la ReddeDisplay.
Sugerencias
- Seleccione sus palabras clave cuidadosamente. Incluya los términos o las frases que utilizarían sus clientes para describir sus productos o servicios. Asegúrese de que sus palabras clave se relacionen directamente con el tema de su anuncio y con la página a la cual dirige a sus clientes. Las palabras clave compuestas por dos o tres palabras suelen ser más eficaces.
- Agrupe las palabras clave similares en grupos de anuncios. Intente agrupar las palabras clave por temas. Estos temas pueden basarse en sus productos, servicios o cualquier otra categoría. Por ejemplo, si vende anillos, puede tener un grupo de palabras clave para "anillos de compromiso" y otro para "anillos de bodas". Luego, puede crear grupos de anuncios distintos para estos grupos de palabras clave y tener anuncios específicos para "anillos de compromiso" y "anillos de bodas".
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FAQs
¿Que son las palabras clave de búsqueda? ›
Las palabras clave son términos formados por una o más palabras. Representan la forma cómo el usuario identifica sus dudas en los motores de búsqueda, para obtener esa respuesta que tanto busca. Por eso, las utilizamos para dar un direccionamiento a la hora de crear nuestros sitios web y blog posts.
¿Por qué son importantes las palabras clave al crear una campaña de búsqueda paga? ›Las palabras clave son la base de todo en PPC. Las palabras clave son lo que usa para definir dónde deben aparecer sus anuncios . Sin una comprensión sólida de qué son las palabras clave y cómo usarlas de manera efectiva, nunca tendrá éxito con PPC.
¿Cómo funciona la publicidad de palabras clave? ›La publicidad de palabras clave es una forma de publicidad en línea en la que un anunciante paga para que aparezca un anuncio en la lista de resultados cuando una persona usa una frase en particular para buscar en la Web, generalmente empleando un motor de búsqueda.
¿Cuál es la palabra clave en una red de datos y por que? ›Una palabra clave es un término utilizado en el marketing digital para describir una palabra o grupo de palabras que un usuario de Internet utiliza para realizar una búsqueda en un buscador o barra de búsqueda.
¿Qué son las palabras claves y un ejemplo? ›Cuando hablamos de palabras clave nos referimos a términos compuestos por una o más palabras. Por ejemplo, “bolso”, “bolso de cuero”, “tendencias en bolsos en 2020”. Todos esos términos son palabras clave.
¿Por qué es importante la investigación de palabras clave? ›La investigación de palabras clave lo ayuda a encontrar qué palabras clave son las mejores para orientar y brinda información valiosa sobre las consultas que su público objetivo realmente está buscando en Google . La información que puede obtener sobre estos términos de búsqueda reales puede ayudar a informar la estrategia de contenido, así como su estrategia de marketing más amplia.
¿Cuántas palabras clave debe tener una campaña? ›De 10 a 20 palabras clave por grupo de anuncios funcionarán para el 50 % de los anunciantes. También escuchará esto en nuestros días de capacitación de AdWords, porque es un excelente lugar para comenzar. Los recién llegados a PPC a menudo llenan grupos de anuncios con más de 100 palabras clave, pero esto no funciona muy bien.
¿Qué palabras clave son mejores para orientar? ›Elija una combinación de términos principales y palabras clave de cola larga
Mezcle términos principales y palabras clave de cola larga al elegir palabras clave. Los términos principales son palabras clave cortas, competitivas y de alto volumen como "diseño de sonido". Son difíciles de posicionar, pero no está de más apuntar a ellos de todos modos, siempre y cuando también incluyas palabras clave de cola larga.
Incluyen tres componentes principales: un título, una URL visible y un texto de descripción , que convencen a los usuarios para que hagan clic.
¿Qué son las palabras clave en marketing digital? ›Como se indicó anteriormente, una palabra clave es una palabra o frase en su sitio web que coincide con las palabras y frases que las personas ingresan en los motores de búsqueda . Al aprender qué palabras clave o frases usa su público objetivo cuando buscan su producto o servicio, puede crear y optimizar contenido para responder a su consulta.
¿Qué es la estrategia de palabras clave en marketing digital? ›
Una estrategia de palabras clave contiene todas las decisiones que toma en función de sus hallazgos en su proyecto de investigación de palabras clave , ya sea sobre el contenido que planea escribir o cómo va a realizar un seguimiento de los resultados en Analytics. La estrategia de palabras clave se trata de cómo desea orientar esas palabras clave, ahora y en el futuro.
¿Cómo se escriben las palabras clave? ›Debemos introducir las palabras clave a lo largo del texto, pero teniendo en cuenta una serie de factores importantes: Añade la palabra clave principal siempre en los primeros párrafos del texto, preferiblemente en el primero, y también en el último.
¿Cómo hacer las palabras claves de una investigación? ›- Identifica conceptos directamente relacionados con tu tema de investigación y sus variantes. ...
- Identifica conceptos relacionados con el campo en el que se sitúa tu investigación. ...
- Incluye frases compuestas si es necesario.
Hay 4 tipos de palabras clave: short-tail, long-tail, preguntas y palabras clave de orientación por intención.
¿Cuántas palabras clave debe utilizar? ›Lo ideal es que intente utilizar una palabra clave por página y, al mismo tiempo, utilice tres variaciones de palabra clave. Cada página debe centrarse en un solo tema, incluidas las palabras clave principales dentro de su contenido. Debe elegir de una a tres palabras clave por página. Esa es la forma más básica de explicar en cuántas palabras clave se debe enfocar.
¿Qué tipo de lenguaje se utiliza en las campanas? ›Las campañas oficiales impactan más cuando se emplea el lenguaje audiovisual, que es un conjunto de recursos expresivos que se perciben mediante la vista y el oido, es decir, imágenes en movimiento y elementos acústicos como audios de voz o música.
¿Qué es el mensaje clave de una campana? ›¿Que son? Los mensajes clave son frases cortas que se repiten y reiteran en la estrategia comunicativa y por tanto son permanentes aunque deben ser monitoreados y ajustados con base en criterios claros; No son una colección de frases pero tampoco hay una regla que delimite su número.
¿Qué componente de los anuncios de texto de la Red de Búsqueda? ›Los anuncios de texto en la Red de Búsqueda se muestran encima y debajo de los resultados de la Búsqueda de Google. Tiene 3 partes: una URL visible, un título y una descripción.
¿Cuál es el propósito principal de usar palabras clave en SEO? ›¿Qué son las palabras clave de SEO? Las palabras clave de SEO van desde palabras sueltas hasta frases complejas y se utilizan para informar el contenido del sitio web para aumentar el tráfico de búsqueda orgánico relevante . Tu audiencia los usa cuando busca algo relacionado con tu marca.
¿Qué herramientas tienen las palabras claves para las busquedas? ›- Keyword Explorer. Keyword Explorer es la herramienta de palabras clave más nueva de Moz, una de las principales empresas especializadas en SEO del mundo. ...
- Ubersuggest. ...
- Keyword Planner. ...
- Soovle. ...
- Keyword Revealer. ...
- HitTail. ...
- Kwfinder.com. ...
- Seed Keywords.
¿Cómo funcionan las palabras claves en Google? ›
Las palabras clave son palabras o frases que se utilizan para relacionar los anuncios con los términos que buscan los usuarios. La selección de palabras clave relevantes y de alta calidad para su campaña publicitaria puede ayudarlo a llegar a los clientes que desea, en el momento en que lo desea.
¿Qué herramienta se utiliza para la investigación de palabras clave? ›Planificador de palabras clave de Google
Google Keyword Planner es una opción de herramienta de palabras clave simple que ofrece algunas características básicas. Sin embargo, a pesar de la falta de funcionalidad, es una de las fuentes de datos de palabras clave más precisas del mercado.
Las palabras clave de cola larga son más específicas y los clientes están muy orientados y están más dispuestos a comprar (CTR más alto, Nivel de calidad más alto, términos de búsqueda menos inapropiados) Los clientes que usan palabras clave de cola larga a menudo están más avanzados en el ciclo de compra y nuevamente más dispuestos comprar (tasa de conversión más alta)
¿Por qué elegiría ofertar por palabras clave en programas de publicidad paga durante el proceso de investigación de palabras clave? ›Las palabras clave hacen o deshacen una campaña de PPC porque determinan quién ve tu anuncio y quién no. Incluso los anuncios pagados más ingeniosos fracasarán si no llegan a las personas adecuadas. Elegir sabiamente las palabras clave garantiza que su audiencia esté bien orientada, sea relevante y que su presupuesto se utilice bien .
¿Cuál es el propósito de la publicidad de búsqueda paga? ›La publicidad de búsqueda pagada es un tipo de estrategia de marketing digital que permite a las empresas pagar a los motores de búsqueda para colocar sus anuncios más arriba en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) relevantes con el objetivo de generar tráfico a su sitio .
¿Por qué es importante monitorear una palabra clave en Amazon PPC? ›Las palabras clave negativas de Amazon son una excelente estrategia para optimizar su Amazon PPC, generar tráfico de calidad y aumentar su ROI . Se pueden usar para eliminar términos de búsqueda débiles que generan mucho tráfico con tasas de conversión muy bajas.
¿Qué son las palabras clave cómo funcionan y porque es importante tenerlas en cuenta al armar el CV? ›Las palabras clave en el currículum, también conocidas como «keywords», son usadas por los reclutadores en los requisitos de la descripción de empleo para buscar a los candidatos ideales. Con ellas, logran determinar de manera sencilla y rápida quiénes se adaptan más al perfil profesional que la empresa está buscando.
¿Cuál es un beneficio común para la respuesta de palabras clave de cola larga? ›El beneficio de usar palabras clave de cola larga es que tienden a ser más específicas que las de cola corta , lo que significa que las personas que tienen problemas similares probablemente las busquen usando estas mismas palabras.
¿Cómo funcionan las palabras clave de cola larga? ›Una palabra clave de cola larga es una frase que generalmente se compone de tres a cinco palabras. Dado que estas palabras clave son más específicas que los términos genéricos, le permiten dirigirse a grupos demográficos específicos . Estas palabras clave también son menos competitivas que las palabras clave genéricas porque están diseñadas para reflejar mejor cómo las personas realizan consultas.
¿Cuál es la importancia de las palabras clave en el marketing digital? ›Las palabras clave son necesarias para el SEO porque ayudan a comunicar a los motores de búsqueda de qué se trata su página . Entre su SEO en la página y fuera de la página, estas palabras clave se incorporan de diferentes maneras para respaldar sus esfuerzos de optimización.
¿Qué son las palabras clave en la metodología de la investigación? ›
Las palabras clave, también comúnmente llamadas términos de búsqueda, son las palabras que ingresa en los cuadros de búsqueda de la base de datos . Representan los conceptos principales de su tema de investigación y son las palabras que se usan en la vida cotidiana para describir el tema. Sin las palabras clave adecuadas, es posible que tenga dificultades para encontrar los artículos que necesita.
¿Cómo funcionan las palabras clave de búsqueda de pago? ›Anuncios de búsqueda pagados
Los resultados de búsqueda pagados aparecen en la parte superior de la SERP y presentan un pequeño cuadro verde con la palabra "Anuncio". Para comenzar a publicar anuncios de búsqueda y atraer tráfico a su sitio web, regístrese para obtener una cuenta de Google Ads. Solo se le cobrará cuando alguien haga clic en su anuncio y sea redirigido a su sitio .
¿Qué es Google Ads? Google Ads, anteriormente conocido como Google AdWords , es un servicio publicitario de Google que permite a las empresas mostrar anuncios en los resultados de búsqueda de Google y en su red publicitaria.
¿Cómo funciona la publicidad en buscadores? ›La publicidad en motores de búsqueda consiste en la promoción de anuncios en los primeros lugares de un buscador web. Esta es una herramienta muy poderosa en la publicidad digital, ya que nos permite ser relevantes para nuestro público objetivo en buscadores como Google.
¿Qué son las palabras claves en Amazon? ›Las palabras clave de Amazon son los términos de búsqueda (es decir, palabras y frases) que la gente escribe en la barra de búsqueda de Amazon. Si no utilizas las palabras clave adecuadas: Tu público objetivo no encuentra tu anuncio.
¿Cuántas palabras clave puedes usar en Amazon? ›Amazon tiene un límite de 1000 palabras clave para cada campaña publicitaria. Recomendamos mantener entre 35 y 60 palabras clave.
¿Cuáles son las 3 campañas de Amazon PPC? ›Tipos de publicidad de Amazon PPC
Hay 3 tipos de anuncios de Amazon disponibles: Productos patrocinados, Marcas patrocinadas y Anuncios de exhibición patrocinados (antes Anuncios de exhibición de productos, PDA).